雷朋的墨镜为什么这么贵「雷朋眼镜为什么那么贵」
随着中国有产阶级人数的进一步膨胀，单单拥有奢侈品似乎已经不能成为炫耀的资本。于是，如何优雅地花钱，如何让自己看起来像一名老钱（old money），成了许多新富阶层最迫切的自我修养。
《继承之战Succession》中老钱女儿Shiv Roy
一位博主在新老钱消费习惯对比中提到了美国眼镜品牌雷朋Ray-Ban，她援引美剧《继承之战Succession》中老钱女儿Shiv Roy与中产女婿Tom的例子。为了彰显地位，Tom佩戴着昂贵的Persol墨镜，而Shiv则是一副普普通通的雷朋Aviator。其原因，是该剧造型师认为服饰细节的选择必须符合真实老钱们的消费心理——不需要向他人炫耀或证明，而身为美式经典、功能卓越、品牌美誉度极高的雷朋绝对是最佳选择。
带着昂贵意大利墨镜的女婿Tom
气质却完全输给Shiv
这个理论我自己深以为然。事实上，每当有朋友问我购买眼镜的建议时，我的首选推荐也是雷朋（有时还会招致一个不以为意的白眼。）为什么？这里就不得不提到雷朋的拥有者——Luxottica。
作为全球最大的眼镜集团，Luxottica的业务横跨设计、研发、生产和销售全产业链，拥有著名的眼镜专卖店LensCrafters亮视点，以及Chanel、BVLGARI、Burberry、Prada等众多奢侈品的眼镜品牌授权。而在它的自有零售品牌里，最具竞争力的一个是主打专业户外运动的Oakley，另一个就是眼镜界的绝对王者雷朋。
可能有读者会疑惑，既然旗下有这么多高端奢侈品牌，凭什么说雷朋是王者？我们接下来分析一下原因。首先是因为，Luxottica与奢侈品牌的合作模式是，每年从品牌时装秀上汲取灵感，设计相应的款式并以品牌名义发售。在Luxottica体系里，这些品牌授权的墨镜可以归类为时尚配饰，其最大的价值在于材质独占性——譬如Prada某年采用了激光镂空，这个工艺就不会同时出现在别的品牌上。并以此来维持品牌高昂的售价。
但是，就光学理念、人体工学设计等专业领域来讲，这些授权品牌反而完全展现不出Luxottica的实力。而且，其销量也会受到品牌当年受欢迎程度影响，并不是一项最好的生意。
而Luxottica自有的雷朋是一个什么样的品牌呢？Ray-Ban这个名字的来历，Ray是光线，Ban是阻挡，也就是说，从雷朋诞生以来，就是以制作光学原理的墨镜为根本的。自从Aviator（俗称的飞行员款）在1930年诞生，雷朋墨镜就深受美国社会各阶层喜爱，二战之后美国大肆在全球宣扬美式文化，雷朋则作为其中重要的符号，影响力遍布全球。
雷朋飞行员墨镜，经典中的经典
可以说，在墨镜领域，雷朋绝对是知名度第一的存在，它是美式经典的代表，也是上世纪30年代以来每位超级巨星都曾佩戴过的品牌。实际上雷朋本身已经成为一个流行文化标志，这是其它所有墨镜品牌都没有办法做到的。
《壮志凌云》中的Tom Cruise，墨镜必须是Ray-Ban Aviator
《蒂芙尼的早餐》中，Audrey佩戴了另一经典款式Wayfarer
没带着雷朋被狗仔拍过，都不好意思说自己是巨星
雷朋眼镜与奢侈品牌眼镜的关系，就像可口可乐跟依云水，你可以说后者更高端更贵气，但论到大众影响力和市场规模，前者明显高出一个档次。而对于那些老钱来说，一线奢侈品牌的墨镜也就三四千一副，又不是什么可以炫耀的东西，过分彰显反而显得刻意，真不如雷朋来得简单、低调、舒适、淡然。
而我是从什么时候发现这一“真相”的呢？举个切身感受的例子来说明吧。你知道，身为时尚从业者，找Luxottica买眼镜是可以拿到折扣的。几折呢？奢侈品牌一律五折，而雷朋，只能给八折。毕竟，有全球老钱们的加持，雷朋就是这么硬气。
